Meltykiss låter romantiskt, för att inte säga nästan erotiskt, men det är en vanligt förekommande choklad i Japan.. Den erotiska tonen passar bra nu på Alla Hjärtans Dag.

Nu på söndag är det Alla Hjärtans Dag i Japan - Valentine's Day. Vi har skrivit mera detaljerat om detta fenomen tidigare - här och här och här. Det tål dock att upprepas att den största marknaden i Asien för kvalitetschoklad är Japan och att man har mellan 30 och 50% av sin årsomsättning under ett par veckor före Valentine's Day.

Varför lyser de skandinaviska chokladfabrikanterna med sin frånvaro på denna enorma marknad? Min misstanke är att man helt enkelt inte har någon egentlig koll på denna stora men mentalt avlägsna marknad (ett fenomen som inte gäller enbart mat och dryck, förvisso). Om man har någon sorts kunskap, kanske det kan vara så att man känner sig klämd mellan de stora japanska volymtillverkarna, bland de större i branschen, globalt sett, å ena sidan, och de europeiska, lite lyxigare märkena som redan är etablerade här (som t ex Godiva och Lindt).

I dagarna ser det ut så här överallt där man säljer choklad i Japan..

Då Sverige har ett mycket starkt varumärke i Japan idag (tack till Volvo, Thule, BabyBjörn, IKEA och H&M, bl a), tror vi dock att det relativt enkelt skulle gå att bygga ett varumärke här som faktiskt så att säga överglänser det upplevda varumärket därhemma vad gäller status, pris och marknadsposition.