Härom dagen var det första gången jag sett svensk choklad i en japansk förpackning. När jag gick till en av de lokala 100-yensbutikerna för att köpa plastpåsar fick jag tvärnita mitt i steget då en välbekant logotyp dök upp i ögonvrån. Döm om min förvåning när jag förstod att Daim äntligen kommit till den japanska marknaden. Visserligen har Daim funnits i IKEAs matvaruaffär sedan åtminstone några år, men den har aldrig funnits i en japansk förpackning förrän nu och inte heller på bekvämt avstånd för flertalet (IKEAs varuhus ligger i de flesta fall på obekväma platser för de som inte är bilburna).

Man kan dock fråga sig om strategin att satsa på 100-yensbutiker är den bästa. Det är ju alltid svårt att höja sitt varumärkes status om man etablerat sig i lågprissegmentet. En annan fråga är varför varumärket Marabou lyser med sin frånvaro på förpackningen. En tredje fråga är varför Mondelēz, Marabous ägare, som har ett dotterbolag i Japan med bland annat Ritz och Oreo i sortimentet, väljer att låta en pytteliten handelsfirma (21 anställda) ta hand om den japanska försäljningen av produkter från Marabou och Cadbury.

Hur som helst ett steg i rätt riktning. Business Sweden - fd Exportrådet - har nu en kampanj kallad Try Swedish som försöker intressera nya marknader för svenska matvaru- och dryckesprodukter, och Japan finns med bland måltavlorna (dock med betydligt färre företag listade). Det är på tiden.